設計公司的標志設計隨時代的變化而發生改變

服務 | 2015-05-21 18:06:00
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? ? ? 設計公司的標志設計隨時代的變化而發生改變
 在商品全球化的背景下,隨著文化的多樣化和本土文化潮流的興起,具有區域文化意味和傳統民族圖式的標志設計不斷涌現,表現形式呈現出多樣性。另外,基于互聯網的高效便捷的特點,標志被大量運用在網站上,設計形式由過去的二維平面設計轉向三維動態表現。 
設計公司標志設計風格演變。標志在由古代向現代的企業標志過渡中,設計公司標志設計的造型、色彩和思想理念經歷了重大的改變,設計風格的演變從工業革命初期到現代大致分為四個階段:
第一階段:強調自然,希望復活傳統,格調細膩;
第二階段:模仿自然,追求裝飾性的效果;
第三階段:強調理性,設計風格簡約大方;
第四階段:是近幾年的標志設計趨勢,在視覺上給人以變化多樣的活力。開拓了廣闊的設計思路和活潑多變的表現形式。電腦制圖軟件的發展和強大,也使得標志的表現日趨豐富。
設計公司標志設計由僅用于商品包裝或企業名稱的識別向整套企業識別系統的過渡,更加強調表達企業的內涵與外部形象的統一性和完整性,更加人性化和具有親和力。
例如殼牌潤滑油商標設計,該商標設計于20世紀初首次出現,歷經了大半個世紀的多次修改,現已定型。這個標志發展過程反映出設計公司現代標志設計力求簡明的趨勢。今天的殼牌潤滑油商標使用凝重的外形和獨特的紅黃雙色。該標志可以以任何尺寸出現在任何媒體上,不論是縫在維護人員帽子上,還是畫在油船上,都能非常清楚地傳遞信息。Loewy是世界著名設計師R.羅威1971年設計的,這一款標志廣泛用于世界各地。它如此易于辨識,以至于在沒有公司名稱的情況下人們也能認出它。
從百事可樂問世以來,在這百年歷史中百事可樂已經換過11次標志,是可口可樂換標次數(五次)的兩倍多。2008年百事可樂公司投入12億美元,在三年內向全球推廣全新品牌,其中也包括新品牌標志,其全新標志為“百事笑臉”。此標志是由全球最大廣告集團之一的Omnicom旗下的Arnell分公司花五個月時間設計的。百事可樂現有的藍色和紅色全球商標將成為一系列的“微笑”,中央白色帶弧形會因產品的不同而有不同的角度:露齒輕笑是百事輕怡(Diet Pepsi),滿臉微笑是百事可樂,而大笑則代表百事Max。Diet Pepsi和百事Max會采用小寫字體。
為了適應如今多種宣傳載體和情景多變的應用要求設計公司標志設計對象不再只有簡約造型,更具藝術性和表現性的形象層出不窮。
世界在進步,設計公司當然也不能落后。隨著社會的發展,標識的設計要求也越來越嚴苛,不過好的設計公司是不會讓需求者失望的。
 
文/標志設計公司 李素麗
 
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