設計公司的品牌設計增強視覺傳播的情境表達

服務 | 2015-01-09 18:00:00
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? ? ?    設計公司的品牌設計增強視覺傳播的情境表達
       
        設計公司在品牌設計中,設計對象的品質是對品牌和產品的特性描述,包括產品性能優劣程度、可信賴度、耐用程度、服務的優劣以及對產品外觀品質的感受等。
   
        在具體的品牌宣傳中,既可直接表達描述產品及服務品質高低,也可通過品牌設計為品牌及產品增加各種可供聯想的元素,從而間接體現品牌設計所代表的產品及服務的品質。這些元素可以是產地、工藝、歷史傳統、服務的效率或態度等。產地情境、文化情境、服務情境是設計公司品牌設計的三種情境。
 
       第一、產地情境是設計公司品牌設計品牌視覺傳播的主要情境。來自不同產地的產品,總會讓我們有不同的先入為主的偏見認知,比如,中國產品目前仍意味著物美價廉,德國產品意味著卓越的品質和工藝,法國產品給人浪漫和時尚的感覺,而美國產品意味著領導潮流的科技和理念等等。這主要是因為我們對不同國家發展階段和文化的認知而長時間形成的一種總體的印象。而對具體的產品類別來說,德國的汽車、法國的美酒、意大利的服裝、北歐風格的家具等成為這些國家典型產業的名片,也體現了不同國家在不同產品類別領域的競爭優勢。但還有一種相對優勢存在,即使在同一個國家,不同品牌之間也有高低貴賤之分,比如中國也可以出產優質美味的葡萄酒,因為我們有世界級別的優質葡萄產區。只要能夠讓人相信你的品牌擁有某種產地優勢,就可能夠讓人相信你的品牌擁有某種產地優勢最好的方式,也許就是直接呈現產品的產地環境或者文化特色。
       
       第二、文化情境是設計公司品牌設計品牌視覺傳播中不可或缺的情境。人們總是相信歷史悠久的事物能夠傳承至今,因此,當“張裕”葡萄酒廣告中出現資深且專注的品酒大師情境時,我們往往相信這種對品質的執著就是該品牌能傳承百年的原因所在。
       
       第三、服務情境是設計公司品牌設計品牌視覺傳播中的必不可少的情境之一,對服務品牌而言,品質可能意味著效率,也可能意味著一種服務態度。比如美國聯邦快遞的一則系列廣告以“天涯若比鄰”的夸張畫面暗示了其傳遞效率之高。

      一個優秀的設計公司要善于表達自己想要所表達出來的東西,明確來說是要明確表達出客戶想要表達出來的理念,并且合理的運用,使作品更嚴謹,更加值得揣摩,這才算得上一個好的作品。
 
 
文/中美視覺 李素麗
 
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