國內的VI設計公司發展中遇到的瓶頸

中美觀點 | 2017-12-28 15:13:45
  • 20171228040145679
?VI是企業必備的一項“形象工程”,在國內有越來越多的中小型企業也開始注重這個“面子工程”。它是企業取得戰略成功重要的組成,是企業形象管理的核心要素。通過走訪各大設計公司及對設計行業市場的了解,發現VI設計公司大部分在VI創作中都是千篇一律,模板化十分嚴重。設計形式也過于單一,不能體現品牌本身的特色與識別性。VI手冊中除了對標志進行規范化的制定,應用部分都是大同小異,在進行不斷地重復使用與延續。我認為缺乏創新,形式沒有新意是關鍵所在,導致視覺中各個設計元素形成孤立,在實際使用中不能有效的而發揮其形象傳播的功能。
   而國外的VI設計公司在形式進行不斷創新的同時更注重通過VI設計來方便企業日常管理及人們對基本生活形式的改變。歐洲的一些VI設計公司很注意客戶的心理需求與感受,他們在創作中首先了解企業的文化,從理念入手,尋找企業存在的視覺形象問題,明確VI設計目標再進行下一步工作。美國的商業比較發達,它們充斥著人物的生活,同時也讓VI設計公司暈頭轉向,在一段時間內一直跟著市場走,按照市場給與的因素從中生存。后來VI設計公司逐漸醒悟,廣泛的容納了除了市場以外的其他因素。利用自身的經濟實力與設計才華重新在美國占領了優勢地位。
   中國的市場同樣節奏不斷加快,VI設計公司競爭也十分激烈。在不斷進行規模擴大的同時,更要找準自己的方向,深度了解目標客戶的審美特性及企業最為顯著的記憶點。加強便捷可操控的實用性,明確企業在市場中的定位。中國的CI設計起步較晚,國內VI設計師趨于年輕化,過分追求形式的美感而忽略了設計的本院,設計浮夸沒有內涵,個性不夠鮮明突出,導致企業形象停滯不前,設計方向也變得更加迷失。未來VI設計公司任重道遠,還需要把每一步穩健走好!
 
文/品牌VI設計公司 浪花兒
 
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